賈康：中國文旅產業的“取勢、明道、精術、擇時”

“中國的文旅產業已經有了長足發展，總體來說，有規模，但水平并不高。”華夏新供給經濟學研究院院長賈康日前在第四屆中國文旅產業年會如是說，中國文旅產業需要進一步升級發展，要在解放思想過程中抓住創新中的“取勢，明道，精術，擇時”。

在賈康看來，中國的文旅產業與中國經濟發展一樣，是有周期性特征的。一波接一波，一個浪頭接一個浪頭。

早期的旅游更多的是一種“排浪式的潮涌現象”，以北京為例，北京街頭和眾多景點，突然出現了前面一個導游舉個小旗，后面呼啦啦跟著二、三百人的眾多旅游團隊。

過了若干年以后，這個熱鬧景象在北京退潮了，人們跑到哪兒去了呢？這種大城市的旅游者，目的地移到國外去了。通過申根簽證，由成功的企業組織大的旅游團組，到歐洲各個旅游景點看看。

現在怎么樣了？北京基本見不到舉個小旗子的導游帶著旅游團組，國外的排浪變成了個性化、小規模、甚至是個人自己設計，很便捷地聯系目的地的一些旅游服務機構，配上當地的導游或者幫助聯系安排全套日程，目的地早已不限于歐、美、日、南非等，還有納維亞、高加索、以色列、非洲大草原、南極、北極。

中國文旅產業雖然有需求釋放，但是它升級了。

賈康說，這種潮涌在中國現在已經有跟隨現象。

“前兩年我到貴州畢節，現在是紅色旅游目的地之一。當年很多大城市的排浪重復出現在畢節，前面導游舉著小旗，后面跟著二百、三百人。”

在區域性旅游方面，再現當年北京場景。這說明什么呢？“這就是我們文旅產業有它合乎邏輯的節奏，它的不同階段，不同區域，因為種種因素的結合，總會有需求釋放到可對應的有效供給。”賈康說，“在不同階段、不同地段上，節奏和演進不一樣，但是它周期的表現有共性。當然，還會有在數字化信息經濟發展的新時代中，以后一定要引出的更多線上線下結合的新特征。”

賈康表示，中國的文旅產業已經有了長足發展，總體來說，有規模，但水平并不高。需要進一步升級發展，要在解放思想過程中抓住創新中的“取勢、明道、精術、擇時”。

具體來說，有五個層面。

第一個層面，取勢。順應周期不同階段的變化，要傍緊中國成長性大趨勢，處理大勢發展過程中的漲潮、退潮。在漲潮的時候要掌握它的尺度，避免一些盲目性、過于樂觀帶來的不良后果，退潮的時候不要喪失信心，要保持戰略耐心、戰略定力，尋求下一階段的機遇。要化危為機，變壓力為動力。

第二個層面，取勢之后的明道。要認識和發掘國際國內文旅產業的經驗，深化認識相關產業發展規律，形成自己區域、企業高水平的定制化解決方案。供給側結構性改革講的其實就是這個事。

講需求，很簡單，擴張需求，缺遠遠不夠。優化供給管理，要把有效市場和有為、有限的政府合在一起，在各個區域、各個行業、各個企業集團形成自己定制化的解決方案，一直對應到具體的旅游者，他們需要定制化的解決方案。定制化的解決方案，要一直落到所有人民美好生活需要上。

第三個層面上，取勢、明道之后的精術。就是弘揚誠信、敬業、開拓、進取、勇于擔當、永不言棄的企業家精神，“細節決定成敗”，做到極致管理，追求精細化、高水平的中國績效，這是企業界市場人士最有發言權的，也是我們現在研究多年旅游經濟學和旅游業發展的專家最有發言權的。

第四個層面，擇時。在創業創新發展過程中，要深信機遇偏愛有準備的人，要力求抓住各種可能的機遇，努力打開新局面。“有一些機遇可能就是稍縱即逝，捷足先登，你就引領潮流，你比別人慢半拍，那就可能是別人吃肉你喝湯，你比別人慢一拍，那可能你要遇到被淘汰出局的問題。”

最后，還要強調創新是最為關鍵的要領。“要解放思想，不論作為市場創新的企業家，還是作為在這方面負管理職責的政府官員，我們要有自己的明確立場：解放思想，是要形成方向正確而且可行的發展規劃和操作方案。同時還要總結經驗，創新發展。”

(來源：經濟日報)

責任編輯：韓旭

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